La publicidad escarlata

(Desvaríos noctambulares)

Estoy vacunado contra la publicidad, la tengo calada. Sé cómo actúa, cuáles son sus intenciones, cómo intenta manipularnos insertándonos hilos en los ojos, en la boca, en la nariz, en las orejas, en el tacto, y, sobretodo, en el sexo (el tabú sexual en la publicidad cayó hace ya muchos años). Pero esos hilos ya no se pegan en mi tiernecito cuerpo, ya no soy un títere de la publicidad.
He estudiado un poco de todo esto y de la infraestructura económica que guía a las empresas. El capital es el centro de toda la sociedad. ¡Todo se publicita! Todo nos quieren vender, nos tratan como pedazos de carnes irracionales cuya primera necesidad es comprar, comprar y comprar. Según ellos, si no lo hacemos seremos feos, inútiles y lo que es peor: no iremos a la moda. Por eso, rechazo casi toda la publicidad que llega a nuestros estímulos. ¡No somos adictos al producto mercantil! La voluntad es mi arma, y es difícil anular con ella todas las tentaciones publicitarias. Que, por cierto, paraos a pensar la cantidad de publicidad que percibimos al día consciente e inconscientemente. Es una barbaridad.

Pero, aunque es cierto que la gran mayoría de la publicidad es penosa en cuanto a calidad y mensaje, hay un porcentaje de anuncios que son una auténtica maravilla. A veces, incluso se habla de obra de arte que sirve a la publicidad. Son aquellos anuncios tan originales, emotivos, que llegan al espectador con el verdadero poder crítico de la palabra inteligente. Admiro ese tipo de publicidad, prefiero que me vendan un producto con una campaña de este tipo a una cutrez que ni siquiera se avergüenza de tratarme como un gilipollas. El anuncio del primer tipo influiría más en mí que el segundo, pero yo estoy prevenido.

Mi actriz favorita, la profesional, joven y deslumbrante Scarlett Johansson ya ha participado en varios anuncios: uno de un perfume, otro de un gel y, en estas fechas, en los televisores españoles han repuesto el del lápiz de labios.
En este spot, Scarlett aparece bellísima sentada en una silla giratoria semicircular, sonríe seductora, toma con sumo estilo el tarrito luminoso y se aplica en sus protuberantes labios el pastoso mejunje brillante. Entonces, la señorita Scarlett termina sus guionizadas frases:

Haz que tu mundo brille, porque tú lo vales.

Hoy lo he vuelto a ver. No es un anuncio que destaque por su originalidad, sólo por la elegante fotografía y el cuidado maquillaje. Su mensaje, por medio de la sensual Scarlett, es simple. Pero no, claro, a mí no me afecta...




¿¡Cuántas barras de labios necesito para que mi mundo brille!? ¡Dime Scarlett! ¿¡Cuántas tengo que comprar para que yo lo valga!?